伝統的資本主義が人びとや地球のためにもはや機能していないこの時代、なぜ、どのようにしてビジネスの構造を再考すべきかという、シンプルかつ力強い助言。
パタゴニアの企業理念ディレクターであるヴィンセント・スタンリーとパタゴニアの創業者であり元オーナーのイヴォン・シュイナードは、同社での50年の経験をもとに、文化と気候が混沌としている今の時代、ビジネスを再考することを企業経営者やリーダーに迫る。
製品の品質だけでなく、画期的な環境および社会的実践でも認められてきたパタゴニアは、2022年に会社の所有権を移譲することをシュイナード家が決断したことにより、信託と社会福祉団体から成るシンプルな企業構造に変更した。これによりパタゴニアの収益はすべて、私たちの故郷である地球を救うため、気候変動をくつがえすための取り組みに使われるようになった。スタンリーとシュイナードは、パタゴニアとその企業文化が、失敗を重ねながらも、どのように自信を得てきたのか、一歩一歩着実に責任ある仕事をするようになったのか、そして最終的にはウォルマートのような大企業から街角のパン屋のような小さな企業まで、他企業も同じことに挑戦するようになったのかについて語る。
さらに、製造業、商業、そして伝統的な資本主義が地球の自然システムや人間社会におよぼす現在の影響と、その影響がいかにビジネスに変革を迫っているかについても述べている。『レスポンシブル・カンパニーの未来』は、自らの悪影響を減らしながらビジネスの質を改善し、誰もが求める意義ある仕事を提供する方法を企業に示す手引き。そこには、どのようなビジネスにも役立つ、具体的で実践的なステップと、何をどのような順序で行うべきかについてのアドバイスが含まれる。
本書は経済的な大変革を乗り越え、生態系破綻への流れを遅らせる方法を企業に示す。それは「環境フットプリント（およびその急騰するコスト）を削減し、長持ちする正当な製品を作り、今後数年間の機会を最大限に生かすために自社のビジネスとサプライチェーンに関する深い知識を取り戻し、社員、顧客、そして地域社会に敬意を抱いて必要な信頼を得る」ということ。さらに伝統的資本主義の脅威について述べ、パタゴニアのオーナーが、100年後も影響力のある会社としてパタゴニアが存在しつづけるために選んだ決断についても説明する。そして最後にパタゴニアの新しい事業組織であるPatagonia Purpose TrustとHoldfast Collectiveの説明をもって、このビジネス書は結ばれる。
『レスポンシブル・カンパニーの未来：パタゴニアがこの50年で学んだこと』イヴォン・シュイナード／ヴィンセント・スタンリー
詳細
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著者について
ヴィンセント・スタンリーは1973年の創業期からパタゴニアで働き、販売やマーケティングの部門を束ねるなど重要な役割を果たしてきた。また、非公式ではあるが、重要なストーリーテラーとしても久しく知られている。ヴィンセントが立ち上げに携わってきたものには、パタゴニア製品の社会的・環境的影響を概説するインタラクティブ・ウェブサイト「フットプリント・クロニクル（現フットプリント）」、Worn Wear、パタゴニア・ブックスなどがある。現在はフィロソフィー責任者、および、イェール大学ビジネス・環境センターのレジデントフェローも務めている。さらに詩人として『Best American Poetry』に作品が掲載された経歴をもち、やはり作家である妻のノラ・ギャラガーとともに、カリフォルニア州サンタバーバラとメイン州ブルックスヴィルを拠点に暮らしている。
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著者について
イヴォン・シュイナードは1973年にパタゴニアを創業し、以来同社は高品質の衣料品の製造と環境危機の解決策を追求する決意で知られてきた。その50周年を間近に控え、それがさらなる改善のときであると決断したシュイナードは、2022年９月、家族とともに歴史的な声明を発表。彼らが採用した所有権モデルは存在意義によって導かれたもので、会社の価値を固定し、経営に要する以外の収益は故郷である地球を救うために捧げられる。1957年以来、シュイナード家はカリフォルニア州とワイオミング州を拠点に暮らしている。
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賞賛の声
「ひとつはっきりしているのは、もしそれが可能なら、未来はパタゴニアに投資し、パタゴニアのために働き、パタゴニアから買うだろうということ。」ジョン・エルキントン『Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism』著者
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賞賛の声
「明確な説明と実用的な指導、そして地球と人びとの健康のためにビジネスを営むとは何を意味するのかを組み立てる根底思想であふれている。」ケイト・ウィリアムズ 1% for the Planet／CEO
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仕様
ソフトカバー、272ページ、80点以上の写真を含むフルカラー印刷。サイズ： 13cm x 18.8cm
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出版社
ダイヤモンド社／パタゴニア発行
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原産国
日本製
素材／お手入れ方法
用紙：消費者から回収された古紙、及び森林認証（FSC）済み
印刷用インク：Non-VOCインキ
